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現今社會經濟普遍不景氣的時候,人們忙碌於公司與家庭之間,花在消費採購的時間卻越來越少,然而各公司為了增加消費者的消費,選擇卻越來越多;如何與消費者建立有效的溝通,就更顯重要了。 

新與舊之間

       人們常說「科技始終來至於人性」,然而科技也改變了媒體的型態;從印刷、報紙、雜誌、電視台、收音機、路邊廣告、電視機…,到後起的 Dot Com 、 Web2.0 、手機,這在說明在瞬息萬變的時代變遷中,消費者的行為模式,引導各式各樣的廣告形態改變。新媒體應而誕生……

在傳統媒體掛帥的現在,沒有人能否定電視媒體與大眾媒體廣告的魅力。然而科技的改變已使得媒體不斷地的進化,越來越主動、自發。網路、通信、媒體的革命,卻是一種有別於以往的思考模式,例如入口網站關鍵字的搜尋、網路書店、網路購物、電視購物,消費者會主動接近廣告所推銷的商品。部落格的產生,消費者會主動討論廣告商品等等,新媒體創新載具的誕生就指日可待 !!

抓住消費者的注意只有創新

我記得有一部電影「Field of Dreams 」 中有一主題” If you build it they will come." 。但在真實的世界裡,你建立了,客戶他們(你的消費者)不關心,你必須幫助且關心他們;發展你的訊息,遞送你的訊息,而且製造你的訊息。這就是行銷的全部。在銷售方面你有四個區域可以控制 (the 4Ps.) : 產品 (Product) 、價格 (Price) 、地方 (Place) 、行銷 (Promotion) 。就以 McDonalds 為例,他們把商標與市場包裝起來,不論是 logo 、商標顏色、字體、版面設計、商標和標語的組合,然後設計市場目標,規劃市場定位,把品質、價格、公司形像 (Image) 傳遞給你。 McDonalds 是怎麼做到的呢 ?

1. 第一個聽眾是現有的消費者。 如果你有能力把你的品質與價值與消費者互 動。現有的消費者將是你新產品促銷與增加來店客戶數最好的來源。

2. 第二個聽眾是你現有的消費者的家人和朋友。這是因為他們關心你,而且對你正在做的事情感興趣;他們會問你事物做的如何,你也會把訊息傳遞給他們。認識的人或是認識認識的人,他們是預期的消費者。

3. 你認識的人將聽到你所說的,即使他們對你說的不感興趣。他們會深入瞭解你所傳遞的訊息,從而認識你的產品和服務。

4. 你把訊息傳遞出去後,其他人有更多方式可以看到你的產品。例如: blogs ,網站,新聞稿,直接郵遞,廣告,試映和展覽等。

手機背面會是新舊媒體的角足之地

根據國家通訊傳播委員會的資料顯示, 2006 年第二季的台灣手機門號數為 2280 萬戶,較上一季成長 1.3% 。若換算為門號普及率,則高達 99.9% ,幾乎可以說台灣民眾人人都有一個手機門號。手機背面初次討論,與探索新媒體的新樣貌,對消費者的影響力,我們沒有理由忽略與小看它們。這就是手機背面廣告的魅力。

為何手機背面是新舊媒體的角足之地 ?

促銷的產品最有效的方法,是增加廣告的附加價值。

1.       有用的: 如果它沒有用,一般人會把他丟到垃圾筒。

2.       持久的: 如果只用一次,一般人會把他丟到垃圾筒。

3.       看得見的:如果你買的是高價、有用、又持久的產品,人們會看上面的訊息。

 高價的鋼筆或是已使用一段時間的筆,他們可能是便宜的、或是美好的。但他們是有用的、持久的,不管他們已經放在抽屜數個月或是壞掉,但是上面鋼筆的 Logo 是很有廣告價值。同理,每個人心愛的手機,背面廣告可以創造出新的附加價值。  

要如何讓你的客戶心甘情願帶著你的手機廣告到處跑?

1.       廣告貼片要有高黏著性,可以防止手機滑落的危險

2.       可以在手機背面印上形形色色的圖案 (符合CMYK四色印刷要求)

3.       可以持久地使用,最常可達一年使用年限

4.       高耐熱設計,放在高溫車上 , 也不會溶解、掉漆、起泡、與變形

5.       可以容易撕下來,不會有殘膠、殘紙、與顏料

6.       不會褪色或掉漆,永保如新的色澤

7.       使用方便,保養簡單

新媒體是不斷地層層篩選、超越與進步

手機背面廣告它是一個很簡單的商品,但是當您付予它生命時,它會為您帶來無限的商機。當你比別人搶先搶到那個位置時你就是大贏家。不必受限網路、媒體通路、出版商等,轉換成媒體傳播的新形式,鼓勵受眾互動與參與,就像 WEB 2.0 的流行;發展雖然還在初期,手機背面廣告的發展,我們樂見與期待;首次討論新樣貌,未來還能與手機 RFID 創新的結合,將指日可待。

 
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